疫情期間，中國直播行業已成爲經濟複蘇的(de)重要平台。随著(zhe)“直播帶貨”消費模式的(de)興起，中國市場(chǎng)已顯示出強大(dà)的(de)潛力和(hé)活力，并加快(kuài)了(le)實體商業向數字化(huà)轉型的(de)步伐。中國網紅經濟的(de)發展以及MCN機構數量的(de)增加使中國在電商直播行業處于全球領先的(de)地位。2022年MCN市場(chǎng)規模達到432億元，預計未來(lái)的(de)幾年将繼續保持增長(cháng)的(de)趨勢。電商直播的(de)興起加劇了(le)流量争奪和(hé)電商内容化(huà)的(de)趨勢，對(duì)于商家、用(yòng)戶、平台都有巨大(dà)價值和(hé)風險。各大(dà)供應端、平台方等應加強内容的(de)管理(lǐ)和(hé)産品的(de)品質。并通(tōng)過持續探索流量紅利、升級直播場(chǎng)景，推動内容創新、主播造星、收益共享等方式推動我國直播行業發展。

中國直播電商市場(chǎng)發展空間廣闊，預計未來(lái)三年市場(chǎng)規模持續上升，數據顯示：2021年，中國直播電商行業的(de)總規模達到12012億元，預計到2025年規模将達到21373億元。随著(zhe)互聯網技術的(de)發展，以直播爲代表的(de)KOL帶貨模式給消費者帶來(lái)更直觀、生動的(de)購(gòu)物(wù)體驗，轉化(huà)率高(gāo)，營銷效果好，已經成爲電商平台、内容平台的(de)新增長(cháng)動力。

根據用(yòng)戶調研，直播電商用(yòng)戶更注重商品的(de)優惠力度，性價比高(gāo)的(de)産品更易受到消費者青睐，數據顯示：超一半的(de)用(yòng)戶選擇直播電商的(de)原因是價格優惠，比例爲58.8%。其次是便捷采購(gòu)和(hé)商品的(de)直觀真實性。由于在直播過程中，廠商或店(diàn)鋪主播都會推出不同的(de)優惠方式來(lái)吸引消費者購(gòu)買，随著(zhe)進行直播電商的(de)商家增多(duō)，消費者往往會進行比較，購(gòu)買性價比較高(gāo)的(de)産品。如，以下(xià)電商直播：

東方甄選直播間 ：

珀萊雅直播間：

卓晖冠科一直關注電商數據及實例分(fēn)析，了(le)解市場(chǎng)最新動态，融合資訊開發出更貼合用(yòng)戶體驗的(de)商品。